猴年春节，美国，纽约时代广场。

　　在美国工作的华人小陈又一次深刻感受到技术与全球化的力量——即使站在具有“世界的十字路口”之称的时代广场，你依然可以在这个属于全球华人的节日里，享受来自中国传统深处的节日“福利”——“红包”。

　　时代广场的大屏幕就在小陈的面前，“微信红包”的图标就在屏幕上闪烁，只要在屏幕下方定时打开蓝牙，使用微信摇一摇，就可以获得现金红包。

　　小陈惊奇地发现，在使用微信抢红包的时候，他并不孤单，因为许多美国人的手机竟然跟自己一样，也安装了微信——这款来自中国的社交应用平台。

　　■微信是一种生活方式

　　2016年1月11日，中国，广州。

　　在微信公开课PRO版活动上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙“意外现身”。他的演讲开场白是这样的：“大家早上好，我是微信的张小龙。”对一个低调而自信的人来说，这样的画风堪称完美。

　　5年前，当张小龙带着自己的团队，将最初的微信测试版发布在iPhone应用商店里时，这款仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能的社交软件看起来貌不惊人。依靠QQ号导入联系人资料等方式，微信在3个月内仅获得了500万左右的注册用户。

　　但此后5年的迅猛发展，超过了所有人的预料。微信如当初设计团队设想的那样，成为了许多人的生活方式。如今，微信拥有6.97亿用户，更重要的是，这款中国品牌，已经覆盖200多个国家和地区，越来越国际化，受到全世界用户的欢迎。

　　■国际化布局的重头戏

　　2012年4月，微信开始了国际化的尝试。在谈到微信国际化时，腾讯公司董事会主席、CEO马化腾近日表示，我们看到先发优势非常明显，一旦一个产品在一个国家站住脚了，第二个产品是非常难和它竞争的。也就是说，你在一个国家里面站住了脚，你在其它国家就有了一半的成功机会，另一半机会则属于其它国家的巨头。

　　为了使微信更容易在全世界推广，腾讯公司将微信4.0英文版定名为“Wechat”，之后推出了各种语言的版本。2014年世界杯前，阿根廷足球巨星梅西成为微信的全球代言人，在一个30秒的广告短片中，梅西利用微信同自己的奶奶视频聊天，顺便秀了一把球技。梅西显然带动了一大帮球迷对微信“路转粉”。此外，微信还与世界上最大的职业社交平台LinkedIn（领英）合作，在其美国本土账户的“联系方式”中添加微信ID等。

　　针对海外不同地区的文化和用户习惯，微信进行了差异化运营。在意大利，微信与当地最具影响力的时尚杂志合作，推出时尚资讯栏目来吸引用户。在印度，微信举办的贴纸大赛吸引了来自1800所艺术院校的学生参加。

　　这些“本土化”的推广方式让微信迅速在当地扎根，成为当地用户喜爱的社交应用。

　　■每天都发生的“微信故事”

　　说起来，梅西的阿根廷老乡梅丽莎要感谢微信。

　　当她刚从阿根廷来到以色列的时候，她希望在本地交到更多的朋友。于是，通过微信搜索附近的人，她遇到了平时喜欢通过微信与中国朋友交流的米基。如今，他俩已经步入婚姻的殿堂。

　　尽管不是每次相遇都会变成相爱甚至相守，但在微信的世界里，的确每天都发生着不同的“微信故事”。在微信发展顺利的东南亚地区，尤其如此。比如在马来西亚，如果打开微信“摇一摇”功能搜索好友，除了当地人之外，手机界面还会出现来自印尼、泰国、越南等国的用户。当然，相同的画面在欧洲，南美等地也常常出现。

　　微信运营团队的有关负责人向记者介绍，目前微信在海外市场的发展势头良好，已经支持21个界面语言和200多个国家用户的注册，在不同地区都有广泛的用户。以东南亚市场为例，马来西亚的日登陆用户已经超过了1000万。而从2015年咨询公司Appannie发布的统计数据来看，在社交类App全球榜单上，微信在中国以外的12个国家和地区跻身前五。