近年来，环境污染导致的灾害频发，矛盾也日益突出。据统计，自1996年以来, 环境群体性事件年均增长29% , 2011年, 环境重大事件增长120% 。环境问题关系民生，成为公众关注焦点。2013年雾霾几乎席卷大半个中国，104个城市重度“沦陷”，成为纸媒、广电、网站、微博、微信等传播平台关注的热点，公众积极参与、回应媒体的

　　随着移动通讯和互联网的结合，移动传播“云”大大提高了信息传播的效率和速度，促进了媒介融合，同时也为环境传播提供了新的传播方式。如何在媒介融合思维指导下进行环境传播，达到积极有利的传播效果，对转型中的媒体提出了新的要求。其中，培育传媒人的融合思维，引入媒体“云”策略，或许是可供参考的一种方式。

　　一、环境传播概念及核心内容

　　环境传播的概念最早由德国社会学家尼克拉斯·卢曼（Niklas Luhmann）提出，他认为环境传播“是旨在改变社会传播结构与话语系统的任何一种有关环境议题表达的传播实践与方式”。环境传播研究领域的奠基人之一Robert Cox将环境传播定义为:“一套构建公众对环境信息的接受与认知, 以及揭示人与自然之间内在关系的实用主义驱动模式和建构主义驱动式。”

　　目前国内学者对环境传播概念及对环境传播大致有两方面的认识，一是将环境新闻报道等同于环境传播，二是侧重从新闻报道本质的角度定义环境传播。

　　由此可见，环境传播的核心内容是环境信息，是各类媒体针对环境问题进行新闻生产，其目的是揭示人与自然之间的内在关系，从而为政府制定可环境持续发展政策等提供支撑依据。

　　二、环境传播媒体“云”与媒介融合

　　环境传播媒体“云”是一种基于云计算的新兴媒体服务，用于提供媒体服务和应用。国内外大型媒体机构如新华社、纽约时报、路透社等，都推出了基于云计算的云服务支持体系。在这个体系中，用户可在云中存储和处理多媒体应用数据，可以随时随地都可以从“云”中获取自己所需要的信息，也可以很容易发布信息，实现信息交互传播。移动云计算技术是目前互联网领域的发展最快最新的技术，面对快速增长的庞大互联网传播群体，将移动云计算技术应用到现代传播领域，加快传播速度，提高传播的效率和降低传播的运作成本，使人们接受信息更加快捷方便，并扩展信息传播的广度和深度。

　　媒体“云”为媒介融合奠定了坚实的基础。在媒介融合时代，传统媒体（纸媒、广电等）均开始开发自有网站、手机报、微博、微信等信息发布平台，媒体云计算技术的介入，对环境信息发布手段也从文字、图片、视频等转向动漫、ＤＶ、微电影等多元化发展。在媒介融合时代下，媒体云的迅速发展为环境传播提供了新的传播渠道和平台，环境传播的特点与现状有了新的发展。

　　三、融合思维及媒体“云”策略下的环境传播的新特点

　　（一）由环境传播热点事件报道转向长期持续关注

　　媒体对环境新闻的报道，通常采用常规报道方式，即发现热点事件后发布消息、跟踪报道、专题策划。但2013年以来的全国性大范围雾霾天气的爆发，公众对空气质量（AQI）问题的关注程度领先水质、噪音、土壤环境等，甚至已经超越食品安全问题，成为当下民生关注的重中之重。环境事件发生的常态化，使得受众已不满足于关注某一热点事件，而希望从媒体获取持续发布的环境信息、指数、相关数据等，媒介融合提高了环境传播效果，因此媒体“云”策略提供长期的信息服务。

　　（二）环境传播由单一报道转向多媒体平台发布

　　媒介融合时代，对环境信息发布手段也从文字、图片、视频等转向动漫、ＤＶ、微电影等多元化发展。如：2013年1月的奥斯卡提名公布仪式上，美国小提琴家约书亚·贝尔为环保纪录片《逐冰》制作的主题歌赢得了“最佳原创歌曲”提名，《逐冰》也在全球赢得了广泛认可和关注。由此可见，环境传播的形态已不再拘泥于媒体的语言灌输，而是通过具象、真实的案例和多元化的形态来引导舆论、教育受众。

　　（三）媒体“云”由信息发布转向产品开发

　　环境现状和环境保护已经成为全社会关注的重要问题。对于受众来说，不仅希望从媒体获得某一新闻事件多方位报道，还希望获得由环境问题衍生出的其他服务。如天气的实时播报、穿衣指导、细分区域天气状况、洗车指数等，甚至周边的餐饮娱乐情况。在媒体云技术条件下，媒体开发受众服务产品得以实现，无论从获取数据方面，还是从利用多平台传播数据方面，都可利用媒体云实施，降低了传播成本，提高了传播效率。