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主题书店选品契合细分受众需求与品位
2018年04月13日 16:46 来源:中国出版传媒商报 作者: 字号
关键词:书店;海豚;受众需求;契合;售卖

内容摘要:主题书店与其它类型书店的最大区别在于服务对象的独特性,消费对象类型十分明确。

关键词:书店;海豚;受众需求;契合;售卖

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  主题书店与其它类型书店的最大区别在于服务对象的独特性,消费对象类型十分明确。因此书店中所售卖的产品必须契合书店的主题定位、风格调性以及读者需求,书店中所售卖的产品品类、质量和数量都要经过精挑细选。

  海豚国际儿童之家事业部总经理余秀介绍,海豚国际儿童之家属于海豚传媒的零售终端服务平台,是海豚传媒独立运作的零售子公司,团队中设立供应链部门,负责商品的准入机制、商品品种数量把控、门店陈列规范等,严格把控海豚儿童国际之家中每一个产品线的产品。据了解,海豚国际儿童之家集商店区、教学区、体验区、水吧区等功能分区,涵盖图书、文创、玩教具、儿童家具、教育培训、父母学校、儿童游乐、休闲水吧等产品形态。

  近几年,厦门市新华书店针对厦门区域特点、人口构成及购买需求等进行调研论证,提出构建主力店、区域店、主题店及社区店四大板块的实体店网点建设的发展规划。目前厦门新华书店主题书店已经建有江头少儿主题书店、鼓浪屿旅游主题书店、集大校园店、厦禾教育书店4家主题书店。据鼓浪屿旅游书店相关负责人介绍,鼓浪屿旅游主题书店在产品选择方面,主要根据书店所面向的中外游客读者群及当地旅游特色,由书店店员挑选针对游客的休闲、文化、旅游、艺术、人文风情等类型的图书,以及当地文创、旅游产品、咖啡等。该店经营面积160平方米,图书与文创旅游产品的盈利贡献率近1:1,图书贡献率稍占上风。

  岛上书店是成都的一家女性主题书店,其创始人杨晓军曾对媒体表示,“我们的书大都是根据职业女性的需求和口味挑选的。”岛上书店对读者群的定位是职业女性,因此图书既有生活美学、历史、小说等不同类别,也涉及经管、励志,但不论哪个类别,大都以成套系的方式出现。

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