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主题书店成转型标配 渠道细分如何将特色经营做到极致
2018年04月13日 16:45 来源:中国出版传媒商报 作者:蔡蕾 字号
关键词:书店;海豚;书城;国际儿童;会员

内容摘要:近几年,在国内实体书店纷纷寻求转型方向、谋求生存路径的背景下,新华书店改造升级大中小门店,并进一步布局校园、社区、农村网点。

关键词:书店;海豚;书城;国际儿童;会员

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  近几年,在国内实体书店纷纷寻求转型方向、谋求生存路径的背景下,新华书店改造升级大中小门店,并进一步布局校园、社区、农村网点;民营书店推出的24小时书店、概念书店也不断涌现。这其中众多主题书店如雨后春笋般“破土而出”。如以儿童为主题的海豚儿童书店(已升级转型为海豚国际儿童之家)、新华文轩旗下kidswinshare文轩儿童书店、石家庄儿童书城、厦门新华江头少儿主题书店、沈阳市新华青少年主题书店等;以女性为主题的雨枫书馆、成都岛上书店等;以旅游为主题的朱家角旅行主题书店、大众书局旅行书店、鼓浪屿旅游主题书店等。

  主题书店是从经营创新向细分垂直市场创新的转变,是在细分读者结构,详细研究细分受众的需求之后,围绕受众各类文化、生活、教育、心理等方面的需求给出解决方案。主题书店的发展正是国内实体书店在大书城升级改造、网点布局之后,开始关注“小而精”“小而特”书店打造的路径逻辑,并成为新华书店及不少民营书店上至战略层面,下至执行层面的一致共识。

  在国外,主题书店起步较早,种类丰富,如旅行主题书店、美食主题书店、船书店等;在国内,近几年,儿童书店、美食书店、女性书店、旅行书店、音乐电影书店、教育书店也不断涌现。其中,不少书店因为经营模式、经营理念良好,受到读者青睐。那么,目前国内主题书店的发展现状如何?在经营理念、盈利模式、核心竞争力等方面有何特色呢?

  经营理念:售卖生活方式或解决方案

  概览当下国内主题书店,不论是儿童为主题的书店,还是以女性为主题的书店,或是以美食、旅行、电影等主题的书店,其经营理念和经营策略基本都是以图书为核心,售卖文化服务,其中具体包括文化生活方式或文化教育解决方案。

  2014年,海豚传媒进入零售行业开设了海豚儿童主题书店,经过3年的发展,海豚儿童书店品牌于2017年升级为海豚国际儿童之家,着力于打造以阅读为媒介的儿童教育综合体。海豚国际儿童之家事业部总经理余秀表示,海豚国际儿童之家立足本土、放眼全球,整合和提供与儿童教育、儿童成长有关的优质教育产品和资源,以“体验、游戏和教学”为核心,以“培养未来世界的领导者”为使命,努力为孩子创设一个“Happy、Friendly、Love+”的体验式儿童成长乐园。海豚儿童国际之家涉及儿童成长各个维度,是多个业态的综合空间,店内多为国内外知名儿童教育品牌及产品的集合店,为消费者提供儿童成长的解决方案。余秀介绍:“我们关注0~12岁儿童及家庭的学习、玩乐和生活,提供教育咨询、教育体验、教育产品、教育培训以及休闲配套等产品和服务,通过先进的教育理念和丰富、优质的教育产品和资源,为孩子的全面发展、全程成长提供个性化的成长解决方案,培养 ‘野性而又高贵’的优势中国儿童。”

  2016年,由青岛城市传媒股份有限公司创办的BCMIX美食主题书店开业。2017年,BCMIX美食书店与京东及当当签署战略合作协议,在诸多领域进行探索,3C数码、黑科技、时尚生活,相继开设青岛BCMIX蓝谷店、青岛BCMIX文创工坊、京东之家BCMIX宿迁水韵城店,并助力京东完成京东之家北京总部店。“BC MIX美食书店售卖的是一种优雅的慢生活方式。”BC MIX美食书店刘媛表示,BC MIX是一个新形态的阅读生活状态混合空间,是一家酷锐的生活方式书店,希望读者在忙碌之余,来BC MIX度过一段慵懒的慢时光。

作者简介

姓名:蔡蕾 工作单位:

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