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出版融合:抓住内容才有机遇
2018年04月13日 16:35 来源:中国新闻出版广电报 作者:张君成 字号
关键词:出版;融合;机遇;出版业;付费

内容摘要:在出版融合发展的当下,载体的形式不断更迭,这为出版单位带来了机遇,也带来了挑战。出版单位该如何界定传统出版与融合出版之间的关系?

关键词:出版;融合;机遇;出版业;付费

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  在出版融合发展的当下,载体的形式不断更迭,这为出版单位带来了机遇,也带来了挑战。出版单位该如何界定传统出版与融合出版之间的关系?编辑作为出版产业链中重要的一环,在这一过程中该如何有效地发挥作用?近日,《中国新闻出版广电报》记者带着这些问题采访了有关业内人士,他们普遍认为,出版业只有从内容入手,赋能编辑,才能抓住机遇,迎接挑战。

  出版融合成为新机遇

  中国青年出版社社长皮钧认为,出版业首先要知道自己的用户是谁,他们的主要消费内容是什么。他说:“去年发布的《中长期青年发展规划(2016—2025年)》中指出,14到30周岁的青年将成为消费主力。我们做了一年的研究,发现青年消费趋势有一个巨大的变化,就是青年人的精神消费已经超越了物质消费。换言之,青年人花在吃穿住行上的所有的时间、精力、金钱,已经大大低于精神消费方面。”

  这种变化也让当前的消费结构发生变化,皮钧认为之前的传统出版,甚至是影视文化行业,其实都是在为载体付费:“我们买电视机看电视,我们没有为电视内容付费,我们是为电视机付费;购买图书,我们也没有为书的内容付费,而是为书付费。”但当下消费者观念的转变,让传统消费模式得以升级,付费的方向开始从载体转向内容。“对出版业来说,这是一个大风口。只要从事文化以及精神领域层面的工作,将来都会有大的发展,这是我们的机遇。”

  不过,在中国大百科全书出版社编审龚莉看来,这种机遇背后带有很大的挑战性:“我们迎接挑战的唯一方式是融合,但是当前出版业的融合发展面临重重困难。我们思维成定式、想法难以落地、对用户深层需求把握不准。”南京大学出版社有限公司副总编辑薛志红认为,出版业应该对当前知识付费的发展状况加以留意学习。他说:“内容是出版单位的内容,作者也是我们之前的作者,但是到了互联网公司那里,就换成了不一样的玩法,形成新的成熟的可行性商业模式。所以出版业是有机会的,要看你如何选择如何抓住。”

  薛志红认为,传统出版机构需要打破惯性思维,在数字化转型发展的过程中开疆拓土。“传统出版机构需要打破既有的惯性思维,要深刻思考、努力推动,积极争取各方的资源、力量和智慧,实现真正质的突破。”他说。

  “当下的技术可以清楚地找到我们的读者,剩下的就是我们如何为他们打造所需要的场景。”皮钧认为出版单位应多做青年人的工作,找到他们的消费痛点,随机应变,才会在这次消费升级中找到自己的位置。

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姓名:张君成 工作单位:

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