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我国的数字出版转型升级已推进多年,在新媒体平台构建、在线教育、知识服务、城市生活服务、数字阅读服务等五大方向上,各新闻出版单位作出了有益的探索。然而,发展中也面临诸多瓶颈,如体量仍然偏小、产品和业态不够丰富、资本运营能力有待提升等—— 传统出版如何更好数字化转型
2018年08月10日 08:56 来源:光明日报 作者:韩寒 字号
关键词:移动;传统出版;出版企业;出版行业;数字出版产业

内容摘要:高库存、周转慢、退货多、报废量大,学术类、专业类图书出书难、再版难、生命周期短……如何通过数字出版解决传统出版产业存在的这些问题?在日前于北京举行的第八届中国数字出版博览会上博览会上,中国新闻出版研究院发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》数据显示,2017年

关键词:移动;传统出版;出版企业;出版行业;数字出版产业

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  高库存、周转慢、退货多、报废量大,学术类、专业类图书出书难、再版难、生命周期短……如何通过数字出版解决传统出版产业存在的这些问题?在日前于北京举行的第八届中国数字出版博览会上,业内人士共同探讨了出版行业供给侧结构性改革这一热点话题。

  产值破7000亿元,数字出版机遇与挑战并存

  博览会上,中国新闻出版研究院发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》数据显示,2017年,国内数字出版产业整体收入规模突破7000亿元,达7071.93亿元。其中,互联网广告收入2957亿元,在线教育收入1010亿元,移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)收入1796.3亿元,网络游戏收入884.9亿元,电子书收入54亿元,互联网期刊收入20.1亿元,数字报纸收入8.6亿元。

  “2017年度,电子书、互联网期刊、数字报纸加起来总收入为82.7亿元,比重仅占整个数字出版总收入的1.17%,相较于2016年的1.54%和2015年的1.77%而言呈持续下降趋势。这说明,传统出版单位近年来虽然加快实施了数字出版业务,但与其他新兴业态相比增长较缓,需要加大数字化转型的力度,加快推进融合发展的进程。”中国新闻出版研究院院长魏玉山分析。

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姓名:韩寒 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:吴屹桉)
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对市场营销的人类学审思-中国社会科学网

对市场营销的人类学审思 ——专访汕头大学商学院田广教授
2018年12月19日 11:19 来源:中国社会科学网 作者: 字号
关键词:研究;品牌;人类学家;消费行为;消费文化;网络;市场营销;民族志;工商人类学;中国

内容摘要:而在人类学领域,学者主要针对市场以及形成市场的社会历史文化背景进行研究,当然也包括对市场的社会成本因素进行研究,因此人类学家往往将文化作为研究市场机制的关键因素。根据我个人的研究经历和对现有研究文献存量的梳理,人类学对市场营销进行研究的主要内容包括以下几个方面:首先是对消费文化的人类学解释。在中国,尤其是经过改革开放之后,中国学者们通过学习西方文化的营销理论以及研究受中国文化的影响的消费行为、消费习惯、消费心理,将惯用的营销策略用于具体的中国市场并且构建适应中国文化的营销理论。如何树立民族品牌,如何让国民自愿消费民族品牌,如何让民族品牌能够与世界领先品牌相媲美,相抗衡,这都是超越个人,超脱价格理论,上升到文化、国家、社会整体需求层面上的事关人类学的研究范畴。

关键词:研究;品牌;人类学家;消费行为;消费文化;网络;市场营销;民族志;工商人类学;中国

作者简介:

  工商人类学家对市场机制的研究,实质上是对一般人类行为的研究,包括经济、文化、道德等多方面的因素。人类学家在此基础上揭示出文化与人类行为之间的关系,为企业策略制定提供建议。结果证明,工商人类学家得到的资料比市场部门得到的资料更真实,更有效。这是因为,数据会由于收集者的性质带有极强的功利性,从而失去其真实性,造成结果的偏差。所以,在企业的决策过程中,工商人类学家能够运用其独特的方法与视角,帮助企业更为精准地分析、掌握人类的经济行为,使其决策更为贴近人类的真实行为。也能够帮助企业家掌握经济行为背后隐藏的更为丰富的文化价值,帮助企业的可持续发展。因此,市场的文化和社会方面的相关信息才是市场营销人类学的研究内容。对于人类学家而言,在缺乏社会文化背景的情况下,依靠所有权交换的市场将难以存在;人类学家已通过不同研究路径,探索证明了所有的市场都建立在与其相应的文化基础之上。实际上,市场的真正布局可能反映出社会人的不同分类,如性别、阶级、种族、职业和教育等。在工商人类学中,人们更加关注其对商品分配模式的研究——用来解释稀缺商品为什么和如何被分配到确实需要他们的人手中。 

  针对资源的简单处理,人类学家认为,分配、互惠、再分配和市场分配是货物分配的四种方式。分配过程中不会有交换的发生。互惠原则是指交易双方都会在交易过程中得到好处。再分配需要更高权利的组织来操作,通常是由最高地位的组织进行资源的收集,再将收集到的资源分配到更需要的人手中。最后,一个市场应该是从事资源处理的人,进行易货贸易或货币交易的场所。 

  从人类学的视角看市场调研,需要把握不同的市场类型,因地制宜,因时制宜。在本文中,我们将市场分为传统批发市场和零售市场。当选定某个批发市场作为田野点后,必须对该市场进行考察,考察的方面主要包括以下几点:1、该市场在全国或全球的知名度——这是关系到相关产品在当地生存发展潜力的重要因素。2、投资方的实力,包括软实力和硬实力两个方面。前者主要指人,即投资方的综合素质;后者主要指资产,即投资方的固定资产,主要考察投资方的情况。3、在对投资方和市场等相关情况了解之后,对各类产品在不同市场上的需求情况进行详细地调查,并且针对市场存在的相似产品制定应对策略。通过市场看文化,透过文化看市场,将不同产品在当地的市场需求与当地的文化联系起来。4、在市场维护方面所做的调查,主要在于了解商家采取何种方式,在既有的市场份额下,争取更大的市场,保证市场占有率的定期增长。 

  针对零售市场做市场调研,可以尝试以下几个方面: 1、定位零售市场,特别是百货商场的层次。可从化妆品、手表的专柜开始观察。根据商场所销售的化妆品的等级进行初步定位。当然,手表区是鉴定商城层次的重要考察对象。国产手表和进口手表的比例等等,都可作为观察对象进行研究。2、推测当地的消费能力。可通过观察商场的人流量,客单量。比如,消费者在购物时是选择推车还是购物篮。3、定位要调研的商品。比如:体育用品店、户外用品店、玩具用品店以及在商场和卖场的相关卖区是了解所调研用商品销售情况的好地方。 

  简言之,对人类学家而言,了解市场的前提是必须有一个明确的“地方”概念,没有一个具体的“地方”概念,对任何区域的市场妄加评估、规划,就容易产生错误的引导。无论在人类学的领域还是在商业活动中,“地方”的概念都很难准确地掌握。由于商务活动中的不同地域市场之间没有固定、清晰的界限,是紧密联系在一起的。所以在选择市场作为调查田野点时,调研考察的前期准备工作就显得十分重要。只有找出市场辐射网络的中心点,才能抓住企业需要的最深层次的东西