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我们需要怎样的移动阅读
2018年03月23日 10:00 来源:中国文化报 作者:胡克非 字号
关键词:移动;阅读;数字阅读;读书;读者

内容摘要:中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读调查数据显示, 2016年我国数字阅读率就已超过传统图书阅读率。同时,随着移动阅读市场规模不断扩大,内容质量的不断提升,移动数字阅读体验也更趋丰富和合理。

关键词:移动;阅读;数字阅读;读书;读者

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  中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读调查数据显示,2016年我国数字阅读率就已超过传统图书阅读率。数字阅读,尤其是基于移动端的数字阅读由于具有碎片化、多样性和交互性等特点,更符合当下人们的阅读习惯。同时,随着移动阅读市场规模不断扩大,内容质量的不断提升,移动数字阅读体验也更趋丰富和合理。

  据了解,目前,包括掌阅iReader、QQ阅读等在内的市面上活跃的移动阅读平台的计费模式主要分为两种:一是按内容维度收费,读者可选择整本图书或者某章节进行付费下载阅读;一是按时间维度收费,读者可以通过包月、包年的方式购买阅读服务。

  从最初的简单读取图书文件,到现在具备更多功能的阅读应用软件,移动阅读用户体验已渐趋固定,因此,各移动阅读应用软件在市场竞争中,如何突出自身个性、满足日益增多和分散的用户需求成为关键。随着知识付费和移动支付技术日趋成熟,众多移动阅读产品正在根据用户的需求,以时间、分享、体验等多个维度展开各种探索。

  王子鸣是一名“北漂”,由于居住条件的限制,他没法购买大量的纸质图书,平时的阅读主要通过移动阅读软件。“数字图书和纸质图书各有优势,但两者的相同点在于,购买前都不是很清楚全书内容是否满足自己的阅读需求,经常是买完看几章后就不想看了,造成了时间和金钱的浪费。”为此,王子鸣加入了豆瓣上一个有36万人、名为“买书如山倒,读书如抽丝”的小组,小组中的大多数成员常常为“阅读前兴致勃勃,翻几页看不下去”的阅读状态苦恼。虽然不少移动阅读应用都有试读章节,但基本只限于目录、前言,用户还看不到具体内容就结束了。移动阅读产品能否给读者一个试错的机会,成为王子鸣和同伴们的心声。

  针对海量用户的不同需求,移动阅读市场的许多产品开始悄然转型。去年,网易推出了“网易蜗牛读书”,上线不到一年便取得了不错成绩。与传统按章、本购买电子书的模式不同,网易蜗牛读书所采用的是类似图书馆租书的模式,与线下图书馆一样的借阅方式。读者可以每日领取一小时免费阅读时长阅读书库的任意1本书籍,若觉得时间不够用,可选择付费延长阅读时间,累积阅读时长还可用于兑换书籍。“我们希望抓住的是最小刻度的时间付费模式的切入口,变‘购买内容’为‘购买书籍的拥有时间’。”网易蜗牛读书市场总监周子默说,“每天免费读书一小时,这是我们产品的核心概念。在信息爆炸的时代,人们常常需要花大量的时间去获取有效信息,因此时间成为最大的成本。提出免费一小时的概念,一方面是强调时间的有限性和重要性;另一方面,一小时的免费时长背后,是按阅读时长付费的产品思路,能够使读者低成本试错,在免费一小时的阅读中判断一本书的价值,再决定是否购买更多时长去读完。”

  腾讯推出的微信读书也在尝试新的模式。读者可以在微信读书平台上发现、查找、阅读、购买自己感兴趣的图书,还可以通过“想法”发表自己看某本书的感受,并分享给好友。有着强社交属性的微信平台无疑为微信读书提供了精准推送的可能。微信读书产品设计总监杨杰表示,微信读书使用大数据、云计算技术,精准分析每一个用户的特点、偏好,并据此做到不同图书的智能化精准推送。同时,通过微信社交关系链打造不同的移动阅读产品。

  记者在体验中发现,在微信读书应用中,用户可以看到他人分享的书,软件会不时地提醒用户他的微信好友正在阅读。但王子鸣并不喜欢在阅读上与他人竞技,他坦言:“每个人的阅读习惯不同、内容喜好不同,单纯地较量时长,有点舍本逐末的感觉。”

  但读者金翔鹏很享受通过社交阅读的乐趣。“我看到一本好书,就想知道有谁也在看这本书,甚至想和他聊一聊,这是一种寻找共鸣的诉求。同样我看到别人阅读的书籍,也会找来阅读。”金翔鹏表示,与传统的读书方式相比,他更倾向于选择有强大社交分享功能的数字阅读产品。

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