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用出版涵养国家文化自信
2017年12月05日 09:07 来源:人民日报 作者:于殿利 字号

内容摘要:人类文明发展历程表明,文化强国的先行基础是打造出版强国,而文化自信是由出版大国向出版强国迈进的关键,更是出版实现其强国价值的关键。

关键词:出版;涵养;文化;国家文化;人类文明

作者简介:

  人类文明发展历程表明,文化强国的先行基础是打造出版强国,而文化自信是由出版大国向出版强国迈进的关键,更是出版实现其强国价值的关键。

  任何一个国家的出版都以保存、弘扬和传播自己民族或本土文化为核心。如果没有文化自信,出版活动便无从谈起,自然也谈不到建设一个出版强国,更无法实现用出版来涵养充满文化自信的国民理想。

  习近平总书记在十九大报告中指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”图书出版是文化创新和文化积累的过程,“功在当代,利在千秋”,而是否具有高度的文化自信,决定着中国出版的未来走向。我认为,出版人的文化自信主要体现在以下三个方面。

  不妄自菲薄,不崇洋媚外

  用中国出版进一步弘扬中国文化,是当前我们建设出版强国和文化强国所面临的双重任务。

  以汉语语言文化为核心,包括方言文化和少数民族文化在内的中华优秀传统文化,标志着中华民族独特的知识体系,代表着中华民族独特的世界观和价值观,以及中华民族独特的认知和智慧。中华民族独特的知识体系、认知智慧以及世界观和价值观,在中国社会转型和现代社会形成过程中,在一次次风涛荡激中,成功地抵御外来文化的侵袭,化解近代以来中华文化沦为殖民文化的危机。同时,中华文化以中华民族迅速发展、日益强大的势头和时机,越来越显示出其独特魅力与活力。

  中国特色社会主义道路和中国特色社会主义文化,越来越引起世界关注。中国区别于现代资本主义生产方式和资本主义文化方式,走自主发展之路,自主创新之路,不仅体现中华民族的独特智慧,更是中华民族对人类现代文明的独特贡献。主题出版是中国出版最重要的资源,做好主题出版是挖掘中国文化资源,探究中国智慧,进而建设中国特色社会主义文化的关键所在。围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局,就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的出版活动应该成为中国国家知识体系建设的重要组成部分,并成为贡献于人类文明发展的中国智慧的重要内容。主题出版需要学术化,只有学术化,才能保证主题出版的学理性,才能使其成为人类知识的重要组成部分而被世界认可和接受;主题出版也需要市场化,只有市场化,才能保证其活力和持久性;而大众化才能保证主题出版具有广泛性和影响力。

  中华文化在人类文明发展进程中曾经做出过重要贡献,无论是四大发明还是古丝绸之路,都在促进经济发展和文化交流等方面名留青史。正处于中华民族伟大复兴进程中的中华民族,在当今全球互通的新的历史时期,更有条件和理由为人类文明发展做出新的更大贡献。因此,中国图书的海外传播,是中国出版面临的又一个重要时代使命。

  近几年来,在“一带一路”倡议大方向指引下,中国图书在国家大力支持下,加快“走出去”步伐,取得显著成果。以外文出版社出版的多语种《习近平谈治国理政》和新世界出版社出版的《历史的轨迹——中国共产党为什么能》等为代表的中国特色社会主义文化图书,以商务印书馆出版的80个语种的《汉语图解词典》为代表的语言工具书都产生重要影响。

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对市场营销的人类学审思-中国社会科学网

对市场营销的人类学审思 ——专访汕头大学商学院田广教授
2018年12月19日 11:19 来源:中国社会科学网 作者: 字号
关键词:研究;品牌;人类学家;消费行为;消费文化;网络;市场营销;民族志;工商人类学;中国

内容摘要:而在人类学领域,学者主要针对市场以及形成市场的社会历史文化背景进行研究,当然也包括对市场的社会成本因素进行研究,因此人类学家往往将文化作为研究市场机制的关键因素。根据我个人的研究经历和对现有研究文献存量的梳理,人类学对市场营销进行研究的主要内容包括以下几个方面:首先是对消费文化的人类学解释。在中国,尤其是经过改革开放之后,中国学者们通过学习西方文化的营销理论以及研究受中国文化的影响的消费行为、消费习惯、消费心理,将惯用的营销策略用于具体的中国市场并且构建适应中国文化的营销理论。如何树立民族品牌,如何让国民自愿消费民族品牌,如何让民族品牌能够与世界领先品牌相媲美,相抗衡,这都是超越个人,超脱价格理论,上升到文化、国家、社会整体需求层面上的事关人类学的研究范畴。

关键词:研究;品牌;人类学家;消费行为;消费文化;网络;市场营销;民族志;工商人类学;中国

作者简介:

  工商人类学家对市场机制的研究,实质上是对一般人类行为的研究,包括经济、文化、道德等多方面的因素。人类学家在此基础上揭示出文化与人类行为之间的关系,为企业策略制定提供建议。结果证明,工商人类学家得到的资料比市场部门得到的资料更真实,更有效。这是因为,数据会由于收集者的性质带有极强的功利性,从而失去其真实性,造成结果的偏差。所以,在企业的决策过程中,工商人类学家能够运用其独特的方法与视角,帮助企业更为精准地分析、掌握人类的经济行为,使其决策更为贴近人类的真实行为。也能够帮助企业家掌握经济行为背后隐藏的更为丰富的文化价值,帮助企业的可持续发展。因此,市场的文化和社会方面的相关信息才是市场营销人类学的研究内容。对于人类学家而言,在缺乏社会文化背景的情况下,依靠所有权交换的市场将难以存在;人类学家已通过不同研究路径,探索证明了所有的市场都建立在与其相应的文化基础之上。实际上,市场的真正布局可能反映出社会人的不同分类,如性别、阶级、种族、职业和教育等。在工商人类学中,人们更加关注其对商品分配模式的研究——用来解释稀缺商品为什么和如何被分配到确实需要他们的人手中。 

  针对资源的简单处理,人类学家认为,分配、互惠、再分配和市场分配是货物分配的四种方式。分配过程中不会有交换的发生。互惠原则是指交易双方都会在交易过程中得到好处。再分配需要更高权利的组织来操作,通常是由最高地位的组织进行资源的收集,再将收集到的资源分配到更需要的人手中。最后,一个市场应该是从事资源处理的人,进行易货贸易或货币交易的场所。 

  从人类学的视角看市场调研,需要把握不同的市场类型,因地制宜,因时制宜。在本文中,我们将市场分为传统批发市场和零售市场。当选定某个批发市场作为田野点后,必须对该市场进行考察,考察的方面主要包括以下几点:1、该市场在全国或全球的知名度——这是关系到相关产品在当地生存发展潜力的重要因素。2、投资方的实力,包括软实力和硬实力两个方面。前者主要指人,即投资方的综合素质;后者主要指资产,即投资方的固定资产,主要考察投资方的情况。3、在对投资方和市场等相关情况了解之后,对各类产品在不同市场上的需求情况进行详细地调查,并且针对市场存在的相似产品制定应对策略。通过市场看文化,透过文化看市场,将不同产品在当地的市场需求与当地的文化联系起来。4、在市场维护方面所做的调查,主要在于了解商家采取何种方式,在既有的市场份额下,争取更大的市场,保证市场占有率的定期增长。 

  针对零售市场做市场调研,可以尝试以下几个方面: 1、定位零售市场,特别是百货商场的层次。可从化妆品、手表的专柜开始观察。根据商场所销售的化妆品的等级进行初步定位。当然,手表区是鉴定商城层次的重要考察对象。国产手表和进口手表的比例等等,都可作为观察对象进行研究。2、推测当地的消费能力。可通过观察商场的人流量,客单量。比如,消费者在购物时是选择推车还是购物篮。3、定位要调研的商品。比如:体育用品店、户外用品店、玩具用品店以及在商场和卖场的相关卖区是了解所调研用商品销售情况的好地方。 

  简言之,对人类学家而言,了解市场的前提是必须有一个明确的“地方”概念,没有一个具体的“地方”概念,对任何区域的市场妄加评估、规划,就容易产生错误的引导。无论在人类学的领域还是在商业活动中,“地方”的概念都很难准确地掌握。由于商务活动中的不同地域市场之间没有固定、清晰的界限,是紧密联系在一起的。所以在选择市场作为调查田野点时,调研考察的前期准备工作就显得十分重要。只有找出市场辐射网络的中心点,才能抓住企业需要的最深层次的东西