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五年,上海国际童书展如何成“黑马”?
2017年11月14日 10:19 来源:中国出版传媒商报 作者:李丽萍 字号

内容摘要:五年,上海国际童书展如何成“黑马”?针对教师群体,童书展今年推出一系列优惠政策。在专业版权贸易和大众阅读推广服务上的齐头并进让2017年的上海国际童书展更值得期待。

关键词:书展;童书出版;中国出版;知名出版;传媒

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  创办于2013年的上海国际童书展经过5年的发展,迅速成为国内书展的“黑马”,其认可度、知名度都非同一般。5年来,无论是展会规模、参展人数、参展品种,还是活动数量、交易成果等都有大幅提升,童书展无疑在“变大”。而童书展在精准市场定位、精细会展服务上日趋专业,从这个意义上说,童书展又逐渐“变小”。通过有边界的拓展,童书展将有明确需求的童书出版链条、儿童教育链条的各个环节串联,迅速对接参会人士需求,提高沟通效率,而不是一味追求大而全。

  毋庸置疑,童书展的快速发展得益于童书出版“黄金时代”的延续。当然,这也与童书展主办方采取跨地区联手、国际化运营、社会化合作、专业化分工的办展模式密不可分:上海市新闻出版局联手中国出版界拥有国际书展参展和办展丰富经验与资源的两支“国家队”——中国教育图书进出口有限公司、环球新闻出版发展有限公司,密切合作,发挥各自优势,协同推进各项办展工作;联手专业展会公司励展集团公司进行专业化运营,进行有效的营销推广。童书展已然成为国内书业展会创新升级可供借鉴的样本。

  资源聚合

  童书版权交易功能日益完善

  据悉,2017年第5届童书展展览面积达2.5万平方米,同比增长12%。童书展坚持专业性和大众性兼具的办展模式,整个展馆设置版贸区、综合区和零售区3个区域。其中,版贸区3天展期仅对专业观众开放;综合区11月17日对专业观众开放,18日~19日对大众开放;零售区3天展期全部向大众读者开放。

  书展的功能定位及主办方能在多大程度上聚集各方资源,是书展能否立足并带来口碑的关键因素。童书展创办之前,项目团队赴博洛尼亚国际童书展、巴黎书展、伦敦书展、东京书展、首尔书展、法兰克福书展、上海书展、北京国际图书博览会等多个国内外展会考察并举行推介会,确立将专业性童书版权交易平台作为童书展最为主要的功能定位,力图将其打造成东方的“博洛尼亚童书展”。从2013年创办至今,童书展组织一系列论坛、评奖、作品发布、作家交流、作品诵读等中外出版、文化交流现场活动,打造了一批高端专业平台和品牌项目,为来自出版领域的国内外专业人士开展童书版权引进和输出的双向洽谈、开辟新发行销售渠道提供了更加有效的平台。

  2013年,在开展常规的书展交流和新书推介之外,组委会首创国际出版人上海访问计划(SHVIP),邀请一批国际知名童书出版人和资深编辑到沪,与中国童书出版机构负责人、版权经理、编辑和作家进行高密度、专业化、零距离的业务洽谈。在该项目的带动下,更多国际出版人加入到童书展的版贸交易中。目前,该计划已经成为童书展的常规项目。

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