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百家品牌齐聚,京东图书文娱京纪圈要做IP产业连接器?
2018年04月02日 15:05 来源:中国社会科学网 作者:京东 字号

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  3月28日,京东图书文娱京纪圈IP路演及商家对接会在京东集团总部成功举行,京东100余家优质品牌代表参加了会议。此次路演也邀请到了华谊兄弟、艺洲人、品源文华、颐和园、PPW和思美传媒等在影视、娱乐、动漫、体育和国内外文化领域顶级的品牌管理及推广公司。会上,他们对自身行业现状和未来规划做了精彩的分享,并重点介绍了如狄仁杰、颐和园、BBC地球频道、巴巴爸爸和2018年世界杯等IP项目。

  一、产品拥抱内容,助力消费升级

  京东图书文娱京纪圈业务负责人在会上谈到消费升级对产品销售的影响,流量为王的时代即将被改变,而产品+内容的新模式在实际销售中的占比则在不断提高。他表示在这场内容革命到来之时,京东将联合IP方和品牌方,三方联动,达到1+1+1>3的效果,实现“产品拥抱内容,助力消费升级”的愿景。

  京东图书文娱京纪圈项目负责人也对其业务模型进行了详细的介绍,她认为京东作为连接IP资源、品牌厂商和消费者的助力者,已经打通IP产业链的关键环节。依托京东强大的营销能力、供应链、市场渠道和用户服务资源,实现B2B正版版权的闭环交易服务。

  二、搭建连接窗口,促进IP生态融合

  京东图书文娱京纪圈作为正版版权服务平台,已完成了包含文学文化、社交媒体、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多类型IP的完整布局。此前,京东图书文娱京纪圈已经成功打造了多个经典的产品+内容的合作案例,银魂&锤子、新世相&iphoneX、许巍&飞利浦、阿肆&中国电信等,用虚拟的IP,赋能实体的产品,为品牌在内容跨界合作中提供解决方案,无缝连接到京东商城C端销售,一站式解决品牌的内容合作及销售诉求。

  未来,京东将携手IP方,依托京东无界零售战略,为IP方和品牌方提供连接窗口,实现IP商品化,商品内容化,促进IP生态的融合。

  三、IP+电商,打造京东特色文娱战略

  2018年,京东图书文娱京纪圈将依托京东平台资源,助推IP和电商的场景融合,未来将给“IP+电商”提供更多的可能。京纪圈作为京东文娱战略的重要布局,围绕着文娱的概念,形成版权交易、IP整合和文娱产品定制和售卖这样完整的商业闭环,将肩负着京东图书文娱业务部在IP和娱乐行业实现商业延展的重任。

  京东图书文娱京纪圈旨在成为IP产业连接器,在维护现有资源基础上,创造更多IP方与优质品牌商成功合作的机会,依托大数据服务、营销支持和谈判协助打造优质、全面的线上平台。

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姓名:京东 工作单位:

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