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京东图书文娱2017年度图书盘点报告发布
2017年12月28日 16:20 来源:中国社会科学网 作者:京东 字号

内容摘要:通过销售码洋看, 2017年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教书、文学书、社科书、生活艺术类图书。结合购买品类看,男性用户购买的第一大品类是文教书,文学书和童书并列第二,社科书排名第三。

关键词:图书;文学书;购买;童书;京东;教书;排名;社科;金额;纸质书

作者简介:

  在即将过去的2017年,不知道你经历或者遭遇了什么,不知道你收获或者失去了什么。不是每个人都渴望成为英雄,不是每个人都能成为舞台的主角,对很多人来说,在安静的午后或者深夜,能够有滋有味地读点书,已不负这大好时光。

  2017年最后一周,京东图书文娱部公布了2017年度图书盘点报告。通过来自京东丰富精准的数据,对2017年图书市场进行了整理和回顾,对读者的阅读习惯进行了梳理和盘点。通过报告我们欣喜地发现,阅读依旧存在于很多人的日常生活中,在清晨,在午后,在深夜,依旧有人读在路上。

  在即将过去的这一年,图书市场呈现出怎样的阅读特点?不同地域读者的阅读兴趣有什么不同?哪些书最受读者的追捧呢?

  品类:最受欢迎的依旧是童书

  童书增长势头不减

  通过销售码洋看,2017年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教书、文学书、社科书、生活艺术类图书。与2016年相比,除了社科书和生活艺术类图书排名顺序变化外,其他排序无变化。

  2016年童书销售码洋同比增长是2个百分点,2017年童书销售势头不减。从用户数量上看,2015年童书用户数量排名第四,落后于文教书、文学书、生活艺术类图书之后;2016年排名跃居第二,只落后于文教,略高于文学书。2017年童书用户数量虽然继续排名第二,但与排名第三的文学书用户数量差距逐渐拉大。用户数量的大幅增加,带动了童书销售的大幅提升。值得一提的是,文教书用户数量近三年也在持续增长中,童书用户数量虽然增速不慢,但还没有超过文教书的可能。

   性别:男性与女性同样爱买文学书

  根据用户浏览和购买行为,可以看出购书用户里,有50%属于男性用户,32%属于女性,还有18%的用户没有体现出明显的性别角色。具体从一线至四线城市男女用户数量占比可以看出,一线城市男女用户占比差距最小,二、三线城市逐渐拉大距离,到了四线城市这一差距又略缩小。

  购买图书的用户中,男性用户占比超过女性用户。但具体到各个品类,各有特点。科技、经管、社科这三类图书中,男性购买用户占比明显偏高;生活艺术、文教、文学等图书品类中,男女用户占比则比较平均,说明这几类图书受到男女读者的普遍欢迎;其中文学书让人略感惊讶,可能在很多人印象中,女性更喜欢读文学书,但京东数据体现出,男性读者同样爱好文学书。在童书和原版书的购买用户中,女性用户明显偏多,这一点不难理解,妈妈的角色让她们更愿意主动购买这两类图书。

  结合购买品类看,男性用户购买的第一大品类是文教书,文学书和童书并列第二,社科书排名第三。女性用户购买的第一大品类是童书,其次是文教书,再其次是文学书。难道女性更重视孩子在幼童的培养,而男性在孩子上学之后开始积极参与到孩子的教育中来?

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