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《中国城市营销发展报告(2017)》: 中国城市品牌建设取得长足发展
2017年11月30日 16:15 来源:中国社会科学网 作者:吴屹桉 字号

内容摘要:CBDI指数包括城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播五个一级指标,是国内首个采用品牌结构方式对城市进行的品牌测评。发布会上,《中国城市文化品牌发展指数报告(2016-2017)》、《中国城市旅游品牌发展指数报告(2016-2017)》、《中国城市投资品牌发展指数报告(2016-2017)》、《中国城市宜居品牌发展指数报告(2016-2017)》四个子报告也一同发布。《中国城市宜居品牌发展指数报告(2016-2017)》从宜居口碑、社会治理、生活质量和生态环境4个维度17个三级指标对中国287个地级以上城市的宜居品牌发展进行了评估与测量。

关键词:品牌;中国;文化;发展;城市旅游;测量;营销;投资;评估;杭州

作者简介:

  

  发布会现场图 本网记者吴屹桉/摄 

    中国社会科学网讯(记者吴屹桉)11月30日,中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2017)》”在北京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的2016-2017年度的“中国城市品牌发展指数(CBDI)报告”。

  CBDI指数包括城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播五个一级指标,是国内首个采用品牌结构方式对城市进行的品牌测评。北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆、成都、南京、天津和西安位列中国城市品牌发展指数榜单10强。研究报告显示:

  中国城市品牌建设取得了长足的发展,助力新型城镇化稳步推进。可比城市的品牌发展指数均值同比升幅超过5%,城市间的“马太效应”开始减弱,城市品牌发展的均衡性明显改进,优质城市品牌的数量和质量均有所提升。

  城市品牌的“群”、“带”联动效应开始显现。数据显示,北京和天津发挥了龙头作用,加之河北城市快速融入,京津冀城市群品牌获得了良好的发展,朝着打造世界级城市群品牌的目标又迈进了一步。“一带一路”主要节点及沿线城市的品牌发展指数均值同比增长显著,表明城市品牌建设随“一带一路”行动的深化而更具活力,然而定位雷同、协同不足等问题依然存在。

  城市品牌建设中存在着文化活力不彰和宜居建设滞后等问题。对照新时代的城市品牌发展展望,报告指出城市文化和城市宜居性的建设,应该而且必将成为我国城市品牌未来发展的重点领域和主要趋势。

  发布会上,《中国城市文化品牌发展指数报告(2016-2017)》、《中国城市旅游品牌发展指数报告(2016-2017)》、《中国城市投资品牌发展指数报告(2016-2017)》、《中国城市宜居品牌发展指数报告(2016-2017)》四个子报告也一同发布。

  《中国城市文化品牌发展指数报告(2016-2017)》从文化独特性、文化开放性、文化活力和文化吸引力四方面指标对中国287个地级以上城市的文化品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、重庆、成都、广州、天津、南京、杭州、西安、武汉依次荣膺中国城市文化品牌指数的前10名。

  《中国城市旅游品牌发展指数报告(2016-2017)》通过旅游人气、旅游吸引力、旅游发展效益、旅游营销传播四个二级指标对中国287个地级以上城市的旅游品牌发展进行了评估与测量。从旅游品牌发展指数总体得分值来看,北京、上海、重庆、杭州、成都、武汉、苏州、天津、广州及西安的指数得分依次位居前10。这些城市主要是我国的一线城市及区域中心城市,较高的城市现代化发展水平促进了旅游品牌的发展与提升。

  《中国城市投资品牌发展指数报告(2016-2017)》通过要素质量、经济基础、创新创业潜力、投资营销传播等指标对中国287个地级以上城市的城市投资品牌发展进行了评估与测量。北京、深圳、上海、广州、杭州、南京、苏州、天津、厦门、武汉依次排在中国城市投资品牌发展指数的前10名。

  《中国城市宜居品牌发展指数报告(2016-2017)》从宜居口碑、社会治理、生活质量和生态环境4个维度17个三级指标对中国287个地级以上城市的宜居品牌发展进行了评估与测量。上海、深圳、北京、厦门、大连、广州、杭州、成都、南京和江苏依次荣膺中国城市宜居品牌指数前10名。

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