84岁“高龄”的《参考消息》，至今仍以超过300万份的发行量，居全国日报发行量之首。在新媒体领域，他们又是如何巩固和开辟“战场”的呢？

　　站在报纸的肩膀上

　　“参考消息”是微信公众号最早的注册者之一，2012年10月，在公众号刚刚进入人们视野不久，便已上线。

　　这种速度，大概来源于深入血液的基因。与新华社同一天诞生的《参考消息》，至今已有84岁“高龄”。80多年来，《参考消息》　经历了从革命战争年代到改革开放各个历史阶段的洗礼，以它的独特魅力和特殊作用，影响了几代人。直到今天，它的发行量依然超过300万份，是全国发行量最大的日报。

　　脱胎于报纸的“参考消息”公众号，在新媒体领域的表现也算风生水起。据了解，目前公众号的订阅用户已经超过了50万，“在靠近100万的路上”。

　　那么，微信公众号“参考消息”的“底气”在哪里？

　　用参考消息新媒体中心无线总监郭毅菲的话来说，核心竞争力还是“站在报纸的肩膀上”，“新媒体时代，同质化的内容一定会被边缘化。我们拥有其他媒体所没有的外媒资源，用户能在这里看到别家媒体看不到的东西。这样发展起来确实会比较顺遂，但是，这也给我们提出了更高的要求。”

　　正如微信号的宣传语——“纵览外国媒体每日报道精选”，“参考消息”公众号当然“只报外媒”，有时也会发一些专供微信的特稿、独家稿。

　　现在，“参考消息”的发稿频率是一天三波。早上第一波，单条，叫做“参考早读”，就是针对当天报纸，选五条重磅新闻进行播报；　中午一波四条，一般两条是“硬”新闻，一条偏话题性的，一条稍“软”的；下午一波四条，一般是比较有深度的评论稿，以及原创的视频稿。从反馈来看，用户更偏爱“硬”一点的内容，一旦涉及军事、大国关系等话题，阅读数就噌噌攀升，这其实和报纸的定位比较相近。所以，每天报选题时，编辑们常常会玩笑说，“今天又是hard（硬）模式！”

　　不过，除了照顾用户的普遍口味以外，微信编辑也有自己的选稿标准，考虑到“软硬搭配”也是有必要的，同时也会兼顾趣闻、生活小常识等信息。