【案例】

　　第三届山西文化产业博览交易会在中国（太原）煤炭交易中心举行，展会以“文化三晋、美丽山西”为主题，全面展示山西文化改革发展成果，主要有系列展览、交易、论坛、演出等活动，成为三晋人民的文化盛宴。

　　【剖析】

　　走专业化品牌化规模化之路

　　张文霞（山西省社会科学院经济研究所助理研究员）

　　会展业是经济发展的“晴雨表”和“风向标”，是城市发展的“面包”，对城市经济的拉动效应为1:9。文化会展业是现代服务业与文化产业相结合的产物，是文化产业发展的新引擎，对拉动文化产业发展、促进经济转型发展、提升城市竞争力具有重要作用。山西文化产业博览交易会是展示山西、推广山西文化企业和产品、引进优秀文化人才、文化项目和战略投资、提升山西文化影响力和辐射力的盛会。

　　近些年来，山西文化会展业发展迅速，发展成就显著。山西文化产业博览交易会、平遥国际摄影大展、山西省旅游发展大会、关公文化旅游节、五台山国际文化旅游月、高平炎帝文化节等文化会展活动已成为山西会展业的品牌。山西文化产业博览交易会从2013年起，每两年举办一次，充分展示了山西博大精深的文化内涵和文化产业发展成果，促进了经济社会发展和国内外文化经济交流，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

　　同时，我们看到山西文化产业博览交易会还存在着同质化、行政化、低质化、辐射差、轻服务等问题。这些问题主要表现为：一是展示内容缺乏文化内涵，虽然在展区布置、展示方式上有变化，但与其他城市的文化产业博览交易会大同小异；二是展品品质差，“办庙会”“办集市”的办展理念依然存在，有些展览内容背离文化会展初衷，珠宝玉石展比比皆是，假货横行；三是外在影响力比较低，仍“重招商、轻服务”，辐射带动作用弱，会展期热闹非凡，会展后冷冷清清。因此，山西文化产业博览交易会的专业化、品牌化、规模化之路任重而道远。

　　专业化之路。文化产业博览交易会是文化产业发展的重要载体，目的不仅是如何办好文化会展，更重要的是通过文化产业博览交易会平台真正推动文化产业发展。山西文博会要走专业化之路，避免走进全国“千篇一律”的模式，虚而不实、浮于表面，要突破展示方式，举办专业性会展，提升展示内涵，从文化产业角度思考定位文博会。

　　品牌化之路。文化产业博览交易会的品牌化建设是提高竞争力水平的重要手段。山西文化产业博览交易会积极实施品牌化发展战略，深度挖掘山西特色文化，积极探索“文化+”发展模式，重视文化产品、项目及文化企业展示，充分调动群众的参与性与积极性，保证会展的品质，打造具有国内外影响力和知名度的品牌文化产业博览会。

　　规模化之路。文化产业博览交易会做大做强离不开规模化发展。与全国知名的文化产业博览交易会相比，山西文化产业博览交易会在产业链构建、会展面积、参展企业数量、从业人员素质、基础设施服务等方面需要迎头赶上，借助政府相关政策支持，逐步扩大会展规模，使文化产业博览交易会真正成为文化产业发展助推器。