《福布斯》 2014年全球最有价值的100个品牌中，中国企业无一上榜。而2015《财富》和《福布斯》世界500强中均有中国企业。品牌与企业规模的反差表明，中国企业发展已到了需要通过内力打造市场形象、提升软实力的阶段。

　　企业的市场地位、社会认同程度由企业文化所蕴含的企业人格与道德决定。企业人格是企业的内在精神与外在行为的结合体，决定着企业的社会属性与地位。企业人格的塑造通过企业文化来实现，而企业文化的核心正是企业的道德品质。

　　企业文化是企业经营理念、价值观、企业道德、管理作风、处事方式等的综合体，反映了企业的价值取向与获得价值认同的手段。其中，愿景、使命、符号形象、仪式等是企业文化的识别体系。企业文化的核心是正确处理顾客、员工与社会的关系，使他们得到最大满足与和谐发展。企业文化建设的主要内容是价值提炼并在经营中贯彻。这一方面要求企业价值取向符合社会发展趋势，另一方面又要求企业文化的执行方式符合社会评价。我国很多企业在企业文化建设中的价值取向符合社会要求，但大都注重外在形象化、口号化，处事方式不能贯彻企业文化的精神诉求，致使企业文化只是口号，不能成为企业的灵魂。