今天的世界仍处于西方的话语霸权之下，媒体则是这一霸权体系的重要组成部分。事实上，西方媒体绝不是中性的，通常是服务于传播西方价值的使命，为此不惜歪曲事实、指鹿为马，给中国的国际形象造成了严重的负面影响。前些年，无论在欧洲还是北美，笔者在电视中经常看到中国被描绘为“红与黑”——红墙森严、黑烟滚滚，这显然是一种刻板扭曲的中国形象。国人见怪不怪，甚至无奈生出了许多中国式幽默，比如网友常说的“做人不能太BBC/CNN”等。

　　随着近年中国实力和影响力的增强，这种话语霸权的结构也在悄然发生改变，连BBC（英国广播公司）都变得不那么BBC了。今年春节，BBC播放了三集纪录片《中国春节》，一反以往常见的挑剔指责口吻，热情欢乐地拥抱中国文化，惹得中国网友惊呼“满满正能量”“这还是我认识的BBC吗”。其实这不是BBC首次开讲中国故事了，去年以来，BBC播放了《中华的故事》《我们的孩子够强吗》等纪录片，从不同侧面比较客观地讲述了中国的历史、文化和社会生活。

　　西方媒体的这种新姿态，可以称之为一个“现象级”的变化，有着深层的政经背景。一方面，西方媒体的转变，归根结底是由于中国发展的成功。另一方面，中国对外战略的成功开展，也是影响世界对中国印象的重要因素。习近平主席访英的成功，为中英关系带来了友好合作的大氛围，因而BBC对华报道格调的转变也是顺理成章的；“一带一路”的实施，大大提高了外界了解中国的意愿和需求，也为西方媒体报道中国提供了利益动机。

　　但是，中国也不能消极等待，而要主动向外展示自己。习近平主席在2014年外事工作会议上提出要讲好中国故事，这个故事不仅要中国人讲，也要让外国人讲，还可以中外合作来讲。《中国春节》为中外联合制作、打造“中国故事”提供了一个成功范例，显示了对外传播战略的巨大潜在空间。总结近年来合作传播方面的诸多成功举措，笔者提出两点思考和建议。

　　首先，合作传播要上层次，也要讲策略。